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平面设计中视觉审美元素的创建

浏览: 发表时间:2019-07-28 10:22:00

一、图形审美在平面设计中的构建

图形是由点、线、面等基本元素组成,也是平面设计的基础。设计师在考虑审美时,通常会以视觉冲击力、艺术功能性和秩序美作为重点,一方面,图片要准确传达信息,富有创意,能够让人眼前一亮;另一方面,在结构布局上要体现出层次感,兼具商业和艺术两种功能。从大量优秀的设计作品中不难发现,有些作品仅有一个简单的图形,有些作品则是几个同样或类似的图形组合而成,但都能起到异曲同工之妙。在此主要从这一角度着手,展开分析。单数图形会使人有种孤单警惕的心理,复数图形则有团结安定之意,两者并无孰优孰劣之分,在不同场合,它们起到的效果也不同,关键在于设计师怎么创新,如何设计搭配。全球著名的肯德基标志,山德士上校对肯德基的发展做有巨大贡献,而他白发、山羊胡、西装的形象早已被世界所知。再比如耐克运动品牌,一个类似“对号”的图形,简单易记,给人一种很新颖的感觉。对钩弧度较为饱满,右半部分由粗变细,既能让人觉得舒适,又体现出了暗含的爆发力,无形中将该运动鞋的优势传递给了受众。复数图形如果设计得当,同样可以起到良好的效果。比如世界另一大品牌麦当劳,其标志体现的是对称元素,字 母“M”表层含义是麦当劳的缩写,深层含义象征着双拱门,把该品牌的品质、服务、价值等文化尽含其中,在给消费者带来美味的同时,还能带去欢乐。该标志是一个简单的重复,但也有多次重复后依然有很高审美价值的产品。比如奥迪汽车,采用的是四个圆环交叉并列式排列的标志,很有次序感,符合秩序美的标准。另一全球知名汽车品牌奔驰,最初选择的是“三叉星”标志,象征着陆地、水上和空中的机械化。后来在外侧加了个圆,并在上方镶嵌了四颗小星。可以明显地看出是以中间点为圆心出发的旋转“重复”图形元素的运用,而外廓的圆,则可以看作为同样以中心点为圆心,做半径相等的点绕“三叉星”外部一圈,从而形成的这一“复数”旋转组合视觉元素的奔驰标志。

二、文字审美在平面设计中的构建

文字是平面设计中的另一元素,也是人们获取并理解信息的重要载体,它本身就具备传递思想文化、促进沟通交流的功能。就商业广告而言,只用文字其实也可以将所传达的信息表达出来,但正常表达显然需要花很大篇幅,在这个快节奏的社会中,不能给人一种视觉上的冲击感,也就无法吸引消费者。所以在平面设计中运用文字,有其内在的规律可循,除了准确地传递信息,还要考虑其他方面。首先,文字风格要合适。众所周知,汉字博大精深,历史悠久,单单书法就有众多流派,用于平面设计时亦是风格迥异。由于篇幅有限,平面设计切忌无用之物,每个细节都有深意、都有用处。机械类广告给人的感觉是“重”,如何用文字表现出来呢?常用手法就是加粗字体,显得文字有力度,而且字体尽量简洁规整,才有那种机械感。比如各大电脑品牌,戴尔、惠普、联想等,都适合设计为稳重挺拔风格。但女性化妆品相反,给人的感觉是“轻”,且要体现出一种清新、清凉感,文字宜设计为柔美秀丽风格,比如温碧泉、珀莱雅、相宜本草等品牌。若涉及到儿童玩具,或者运动休闲产品,应体现出趣味、活力,有一种奔放和热情夹杂其中,此时字体就应设计为活泼有趣风格,比如特步、贵人鸟、361度等品牌。而传统艺术品、民间工艺等适合选择古朴风格。其次,文字要便于识别,富有个性。如果平面设计中的文字可识度过低,连文字都无法辨认,消费者自然不会产生感兴趣,文字的功能性也没有体现。所以说平面设计有规律、有限制,文字设计的确有很多变化,但不论什么风格,何种字体,都必须保证文字可识,这是构建视觉审美效果的大前提。美的定义很抽象,对汉字来说,本身就有美感,若把汉字拆开,或对其结构进行重组,对其线条加以修饰,甚至增减笔画、利用谐音都能起到出人意料的效果。而现代广告设计如失去了个性、新颖性,很难存活,所以优秀的设计师都会通过反复琢磨、多次修改。此外,文字内容也不容忽视。在大多数平面设计作品中,图片占的比重最大,文字主要其辅助说明、画龙点睛的作用。所以,文字设计需结合整体,配合主题内容和图片而设计,最终看的是整体效果,而不是纯粹的文字效果。某网站的标志是一个精心设计的“诚”字,除了该字的字意,此设计多传统书法和现代设计的融合把握得恰到好处。既有传统的厚重,又有现代的活跃,会使消费者看过后觉得很舒服,能够理解网站所要表达的诚信经营的深意,而且从心理上也会很有安全感。

三、颜色审美在平面设计中的构建

视觉冲击除了图形文字,与颜色也密不可分。色彩能够反映出人们的心理和情绪。其中,黑色具有庄重感,红色则体现的是活力,金黄色可以理解为网站的荣耀。当眼睛获取信息后,色彩对情绪影响很大,即便是面对同一事物,随着色彩变化,也会令人发生情绪上的变化,从而影响到审美观。从色彩角度分析,红色比较鲜艳,表示活力、热情,容易让人联想到火焰、花朵;蓝色比较抑郁,表示孤独、严谨,容易让人联想起校服等;绿色则偏向于环保、清新,易让人联想到树叶、草原等;白色给人的感觉是圣洁、单纯,代表物有雪、白云等;紫色则给人一种高贵感,比如紫罗兰。从色彩纯度分析,纯度越高,给人的感觉越强烈震撼;相反,纯度越低,给人的感觉越安静温和。从明亮度的角度分析,红色随着颜色亮度增减,也会有紫红、大红、朱红、暗红之分。明亮度越大,画面越强烈;明亮度越小,给人的感觉越柔美。以红绿灯为例,红色鲜艳,波长最长,具有警告和禁止的功能。黄色的波长次于红色,也能起到警告警示的作用。绿色则给人一种安全、轻松的感觉,所以适合放行。色彩本身并无美丑好坏,关键在于如何搭配、如何表现。当前很多商业品牌在设计时,都会选择橙色作为基色,可展现出年轻活力。若与绿色搭配,则显得欢乐有趣。实际设计时,多会选择两种或多种颜色搭配,当然每种颜色的比例分配、位置安排十分关键,直接影响到审美效果。以茶具为例,人们首先想的是古色古香,以及其中蕴含的文化,所以设计时可以紫砂壶为主体图,添加底色的话,紫砂壶适宜选择素描,然后配以浅黄、浅棕色,既显得厚重,又带有怀旧情怀。若底色设计为红色、黑色,作品就失去了内涵,审美效果也会大大削弱。平面设计多用于商业,这就要求选择色彩时,除了考虑色彩搭配规律,以及与人心理之间的关系,还要和市场联系起来,开展市场调查,了解消费受众的心理。成年人在情感上、生活经历上都和儿童迥然不同,前者更喜欢含蓄的颜色,后者由于思维逻辑能力较弱,对鲜明生动的事物容易接受,所以颜色适合选择红绿等艳色。

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